Saat mendapat undangan
untuk menghadiri fashion show di acara Indonesia Fashion Week 2016, kesempatan
ini tentu tak saya lewatkan. Undangan itu datang untuk menghadiri lauching produk pakaian terbaru RA Jeans milik Raffi Ahmad pada Kamis, 10 Maret
lalu. Raffi Ahmad tak lain adalah aktor, host
yang juga terkenal dalam grup vokal BBB (Bukan Bintang Biasa). Pada pukul 17.00
WIB di stage 2 Lower Ground, Jakarta Convention Center, ruangan penuh sesak.
Acara fashion show baru dimulai setengah jam kemudian karena panitia sempat
kewalahan terkait pengaturan penonton yang melebihi kapasitas. Saya sempat berpindah tempat karena posisi awal yang ditempati semakin sesak.
Suasana yang awalnya
tenang kemudian berubah setelah dentuman musim hiphop memecah kebisuan. Enam orang peragawan dan peragawati masuk
dari sisi kiri dan kanan panggung. Awalnya saya membayangkan mereka bergerak
bak peragawati dan peragawan. Teryata dugaan saya meleset. Keenam orang itu, sambil membawa payung hitam, bergerak energik mengikuti irama musik. Pakaian yang mereka kenakan rata-rata adalah
kaos yang dipadu padankan dengan jaket. Warna pakaian yang dikenakan sangat
berwarna. Ada peragawan yang memakai tan ktop
warna hitam dipadu padankan dengan jaket kuning diikat di pinggang. Seorang peragawati
lainnya menggunakan kaos warna merah dipadu dengan jaket hitam putih dan celana
pendek. Ada juga yang hanya memakai tank top dan dipadu celana jeans mini.
Beberapa menit kemudian,
muncul Ayu Dewi, selebritis terkenal. Ia mengenakan kaos hitam dengan inisal RA berwarna kuning, dipadu rok mini
berwarna orange. Ayu Dewi muncul menimbulkan kehebohan saat ia berjoget dan
menari mendekati para penonton. Beberapa kali saya mendengar gelak tawa karena
Ayu joget ala-ala penari dangdut.
Kehebohan tak sampai
disitu saja. Mendadak riuh suara penonton kembali membahana saat Elly Suhari
alias Elly Sugigi memasuki stage 2. Elly tampil dengan memakai kaos putih
dengan logo RA berwarna hitam dan
dipadu rok jeans mini. Ada satu yang membuat penampilannya berbeda yakni jubah
orange yang menjuntai panjang menyapu lantai.
Nagita Slavina dan Syahnaz
pun hadir memeriahkan pagelaran show memamerkan koleksi terbaru milik Raffi.
Keduanya tak lain adalah istri dan adik Raffi. Nagita menggunakan kaos lengan
pendek berinisial RA, jaket orange diikat di pinggang. Sedangkan Syahnaz juga
menggunakan kaos putih dengan logo RA warna merah. Jaket kuning pucat menghiasi
penampilan Syahnaz malam itu. Penampilan demi penampilan
itu sesuai tema pagelaran kali itu yakni street
wear.
Raffi Ahmad dan Bisnis Fashion
Bukan kali pertama, Raffi
Ahmad mencoba peruntungannya di dunia bisnis. Di bidang kuliner, Raffi Ahmad
memiliki brand makanan bernama Raden Food dan Bakmi RN. Sebelumnya, Raffi Ahmad
dan Irwansyah mengembangkan rumah produksi melalui bendera R1 Production dan
Barometer Lite. Raffi juga tercatat sempat menjalankan bisnis di bidang
otomotif dengan membuka showroom
motor besar.
Di bisnis RA Jeans,
keterlibatan Raffi Ahmad mencapai 85 persen. Raffi sengaja memilih bisnis
pakaian yang sesuai dengan kepribadiannya yang energik, spontan dan trendi.
Itulah mengapa, warna yang diusung RA Jeans adalah warna-warna yang cerah. Koleksi
denim dari RA Jeans menampilkan warna yang trendi seperti light indigo, mid indigo, hingga
dark indigo. Modelnya pun beragam. Mulai dari strech, ultra slim dan skinny
jeans untuk perempuan dan fit regular dan slim untuk lelaki.
Secara keseluruhan, RA
Jeans mengangkat tema sporty, trend dan colourfull.
Saya sempat ngobrol dengan Fransen Susanto (CEO RA Jeans) dan Selly Justanti (Designer RA Jeans). Fransen mengatakan produk ini menggunakan tekning
printing dengan inovasi yang tak terduga namun dibuat dengan harga terjangkau.
Jika produk lain dengan kualitas sama dihargai Rp 800 ribu hingga Rp 1 juta.
Produk RA Jeans dijual seharga Rp 99
ribu hingga Rp 349 ribu. Kepada saya, Fransen mengatakan produk-produk RA Jeans berasal dari Bandung, Jawa
Barat. “Produk ini tak hanya jeans tapi segala sesuatu yang pas dipakai dengan
jeans,” kata Selly. RA Jeans juga
menggaet dua tenaga asing yakni Jill Lawrence dari London selaku Fabric
Consultant dan Sumaira Irfan dari India sebagai Brand and Design Development RA
Jeans. Kenyamanan juga menjadi salah satu faktor agar produk tersebut digemari.
Saya sempat mencoba memakai kaos RA Jeans
dan merasa nyaman karena material yang digunakan ringan. Apalagi terbuat
kaosnya terbuat dari katun.
Model RA Jeans saat fashion show. Koleksi pribadi |
Logo RA Jeans sederhana
namun memiliki arti sesuai kepribadian Raffi yang simpel tanpa ribet. Hanya
huruf ‘R’ dan ‘A’ yang terdapat dalam lingkaran. Inisial RA menandakan nama Raffi Ahmad.
Sedangkan lingkaran seperti halnya bumi yang bulat dengan harapan agar produk RA Jeans semakin terkenal. DI bawah tulisan RA,
terdapat tulisan JEANS. Penempatan
logo RA Jeans beragam. Ada yang berukuran kecil yang diletakkan di sisi atau
kanan kaos. Ada juga yang tercetak besar di bagian depan kaos.
Produk RA Jeans dengan kualitas terbaik berkolaborasi
nama besar Raffi Ahmad, membuat produk ini mampu dikenal oleh berbagai
kalangan. Sebelum produk ini dilaunching, 100 kaos telah terjual secara online.
November 2015, koleksinya terdistribusi di 37 toko Ramayana serentak seluruh
Indonesia dan pada Februari 2016, merambah hingga 100 toko. Jika dilihat di
instagramnya @rajeansid, minat untuk membeli produk RA Jeans sangat banyak. “Kaos
yang paling banyak dipesan. Kami sampai kehabisan produk,” ungkap Suharti
Sadja, Marketing RA Jeans. Dalam
sebulan, kemampuan produksi untuk RA Jeans sekitar 100 ribu. Produk RA Jeans
tak hanya di Ramayana saja melainkan juga telah tersedia di Zalora.co.id,
Lazada.co.id, Tokopedia.com dan Blibli.com.
RA Jeans berada di bawah naungan PT Buana Lautan Mas Garmindo yang
merupakan perusahaan penggagas konsep Super Bintang yang menaungi 6 brand dari
beberapa artis seperti Jessica Iskandar dengan brandnya Jedar, Denny Cagur
dengan DC Denim, Baim Wong dengan brand BW. Selain itu, juga menaungi Ruben
Onsu yang memiliki brand Bensu, Julia Perez dengan denim JP Denim dan Kartika
Putri dengan brand Monaco Cashmere.
Keren ya logonya RA..Rach Alida ^eh Raffi Ahmad hehe
Reply DeleteAslinya emang Rach Alida, mbaa. Ehem. Hehehe. Makasih, mbaaa Tuty
Reply DeleteArtis masa kini semakin aware pentingnya investasi
Reply Deletesalut buat RA
Iyap bener. Harusnya memang seperti itu. Uang diputar investasi dan tidak dhambur-hamburkan, mas :). Makasih udah mampir
Reply DeleteYa ampuunn makin banyak aja bisnisnya si akang raffi ini, tapi keren sih ya dia mikir investasi jangka panjang
Reply DeleteIyaaa. Kayaknya puter uangnya jago banget yaaks :)
Reply Deletebisnis raffi banyak bgt yaaak.. salut sm dia yg terus berinovasi.
Reply Deleteeh mba di undang nih ceritanya ? waah beruntung sekaliiii
Bisnisnya emang banyak. Anak muda emang sebaiknya begitu. Iya mba di undang. Alhamdulillah :)
Reply Deletemungkin Raffi sadar kalau nggak selamanya karirnya di dunia entertain bakal cemerlang. makanya dari sekarang dia sudah berbisnis.
Reply Deletebtw, saya suka logonya. simple tapi tetap terlihat menarik :)
salam kenal mbak Alida :)
Ya. Berbisnis di masa muda itu yang terbaik, mba. Salam kenal kembali, mba :). Makasih
Reply DeleteBisaan banget nih Raffi Ahmad, bisnisnya udah menggurita, model yang dipakai buat peragaan RA jeans pun teman-temannya, haha
Reply DeleteMungkin biar sekalian, mbaa Ratna. Hehhee
Reply DeleteKeren ya, suka iri da saya mah :D
Reply DeleteAku juga ngiri, mba Nathalia. Sampe skarang pengen bisnis, tapi nggak tahu mau bisnis apa. Hiihi
Reply Deletebaru tau dia bikin lini jeans juga
Reply DeleteIyaa mba. Baru nih. Semakin menggurita bisnisnya :)
Reply Delete